【蒙娜丽莎】蒙娜丽莎：跨界体育引领行业营销风潮

    蒙娜丽莎：跨界体育引领行业营销风潮

全世界水平最高的足球赛事是什么？

不太专业的球迷会说世界杯。

可是，稍微专业一点的球迷会给出不一样的答案：欧冠。

可以说，世界杯是业余球迷的狂欢，欧冠是专业球迷的狂欢。

球星更密集、赛程更合理、配合更熟练、技战术水平更高，作为一名有着25年看球经验的球迷，老狼是这样对比欧冠与世界杯的。

当然，因为欧冠比赛的场地离中国很远，所以中国球迷大多只能通过电视直播来收看比赛（并且是熬更守夜），想要去到现场，一是山长水远，二是费用不菲，真心不容易。

在建筑陶瓷领域，就有一个国际米兰的老铁——蒙娜丽莎瓷砖。老狼知道，蒙娜丽莎是国际米兰中国区官方合作伙伴、瓷砖类唯一合作伙伴，其公众号也时时跟踪国际米兰赛季战况做创意。

其实，就在动手写这篇文章时，国际米兰已经在欧冠小组赛b组第一轮比赛中先拔头筹，以2：1的比分力克英超劲旅热刺。同组的巴塞罗那则以4：0的比分大胜埃因霍温。

早在分组结果刚刚出来时，b组就被称为“死亡之组”。可现在看来，国际米兰极有可能从“死亡之组”杀出重围，晋级淘汰赛。

为国际米兰加油的，除了意大利球迷，还有中国球迷——上周悄然前往意大利的蒙娜丽莎团队。

当然，这次也是包机，只不过相比之前包机前往印尼观看亚运会时，这次蒙娜丽莎低调了很多，只作商务考察低调出行。

时间回拨一个月。

今年8月17日，蒙娜丽莎组织了一个120人的团队前往印尼观看亚运会。这个团队中包括了蒙娜丽莎总部成员、经销商老板和普通消费者等。

蒙娜丽莎组织本次亚运包机助威团，主要目的是让消费者与员工在享受蒙娜丽莎带来的美好人居生活之外，还能拥有惊喜的人生体验，零距离感受亚运的激情，同时为运动健儿助威。

作为第18届亚运会的官方支持合作伙伴，蒙娜丽莎在今年的亚运会赛场频频“露脸”，比如主场馆外有广告，现场也有品牌的“露出”。与此同时，在亚运期间，蒙娜丽莎与新华网合作推出了蒙娜丽莎专题，并在新华网对海外的推特、脸书上推出。

8月18日，蒙娜丽莎在纽约时代广场也推出了视频广告。

种种动作表明了蒙娜丽莎的跨界思维。

蒙娜丽莎的体育营销是有传统的。

早前在西樵，蒙娜丽莎就赞助过西樵龙舟赛（凤队），以及两届狮王争霸赛（西樵山天湖，央视五套直播）。

后来，蒙娜丽莎的体育营销走出了佛山，赞助了广东省武术队，在宣传了自身品牌之外，还顺便推广了一把“佛山功夫”。

再之后，蒙娜丽莎的步子迈得更大了，以供应商的身份赞助广州亚运会、北京奥运会。

而现在，就发展到了包机看亚运、也有可能包机看欧冠。

也许有一天，欧冠奖杯变成了蒙娜丽莎杯，夺冠的球队合影都要露出蒙娜丽莎式的微笑。

想想都很激动，对吧？

来，先来自拍一张蒙娜丽莎式的微笑。

除了在体育营销上发力，蒙娜丽莎在产品研发、生产领域也一直处于行业领先地位。

比如薄板，国内陶企中就是蒙娜丽莎最早涉足，而将陶瓷薄板应用到建筑物幕墙，这也是蒙娜丽莎的一大创举，开创了建陶行业的先河。

现在，随着大板的兴起，蒙娜丽莎将大板重新定义为“岩板”，决心走一条与众不同的路。那么，它到底走的什么路呢？就是作为饰材面板，而不仅仅是墙地砖，亦可成为专供家装、工装整个空间的应用板材。

岩板同样是蒙娜丽莎跨界合作走在行业前列的一个产品。在介入整装方面，蒙娜丽莎用岩板先行先试，厚的作厨房台面板材，薄的可以复合做橱柜饰板使用。这是一种跨界思维，蒙娜丽莎方面甚至宣称：只要你能想得到，我们就能做到。

而针对薄板（砖），蒙娜丽莎同样在寻找新的突破，比如用于二次装修、旧房改造。

其实，对于蒙娜丽莎而言，产品无论厚薄，规格无论大小，应用随心所欲，只要你想得到，它就能做到。

看来，无论在产品应用方面，还是品牌营销方面，蒙娜丽莎都在“跨界”。