【蒙娜丽莎】蒙娜丽莎、亚细亚、欧文莱……玩转世界杯，哪家陶企最聪明？

    蒙娜丽莎、亚细亚、欧文莱……玩转世界杯，哪家陶企最聪明？

四年一度的足球盛宴——世界杯，

将在俄罗斯莫斯科拉开大幕！

很多人早已在朋友圈问：

啤酒、小龙虾准备好了吗？

▲俄罗斯世界杯主题曲《live it up》mv

世界杯，是足球运动员的梦剧场。

世界杯，是无数球迷的狂欢节。

世界杯，同样也是陶企营销推广竞技场。

围观陶瓷圈世界杯的各种玩法，

你觉得哪家陶瓷企业玩得最高级？

战略切入，强势圈粉蒙娜丽莎

6月11日，蒙娜丽莎集团与国际米兰俱乐部正式宣布达成官方合作，蒙娜丽莎成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。

当天，意大利传奇球星马特拉齐作为国际米兰代表参加签约仪式。马特拉齐的到来，吸引了众多球迷粉丝的关注，不但为蒙娜丽莎在世界杯开战之前强势圈粉，更吸引了60多家主流媒体和行业媒体赶赴现场报道。

点评

在世界杯开幕前，蒙娜丽莎大手笔从战略切入，以品牌全球化之名和国际米兰俱乐部达成合作关系，在热点爆发前，实力圈粉无疑在营销推广上无疑取得四两拨千斤的功效。

玩家互动，线下引流亚细亚

6月12日，亚细亚推出“狂欢亚细亚，玩转世界杯”全国门店联动营销推广活动。

线上推出足球小游戏pk大赛，可赢得千元好礼。线下全国门店搭配世界杯促销互动，世界杯期间，到访门店的消费者，均可自主选择自己喜爱的球队，领取世界杯专属球队定制品礼品一份，而且还可以在门店参与踢球互动游戏，领取参与礼品。截至笔者截稿，小游戏互动的参与人数已有2974人。

点评

“好玩”是当下主流消费群体心理需求点。结合热点，增进消费者参与感，进行场景化营销是本次亚细亚在世界杯期间营销推广最出彩的地方。相信通过参与互动的方式，亚细亚不仅仅会斩获很多线上引流到线下的订单，更会实力圈到大批粉丝。

走心文案，实力霸屏欧文莱

世界杯海报，是很多品牌蹭世界杯热点推广的常用和最简单粗暴的手法。然而，虽然是最简单粗暴的，但也是最考验市场部功力的地方。

在陶瓷行业众多的世界杯推广海报中，欧文莱作为近年来，品牌营销推广频频出彩的品牌之一，其走心文案，经常在行业朋友圈实力霸屏。本次欧文莱世界杯海报可圈可点的地方很多，笔者总结如下：

1、“我们每天都在踢世界杯”

“世界，就在我们脚下”

点评

热点结合紧密，霸气外露，寓意欧文莱品牌的实力担当。

2、欧文莱布局全球1300个网点，与世界瓷砖品牌竞逐冠军！

欧文莱布局全球1300个网点，世界同享现代家居素色美学！

点评

网点数据化，在读者心智认知中可信度加分。与世界瓷砖品牌类比，品牌定位的跟进策略用的相当巧妙。占位现代家居素色美学，认知传播相当清晰并容易让目标群体记住。

世界杯营销推广的反思足球皇帝贝肯鲍尔说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”据统计，今年关注世界杯的人数将达到8.3亿。8.3亿的真球迷、伪球迷和吃瓜群众形成一个天然流量池。

除了赛事本身，赛场内外关联人、物、事、场景等等，都极易在社交网络上形成新热点，引发网友在社交媒体上疯狂传播。因为人数基数巨大，不管是什么品牌，都能在里面找到自己的用户群体，只要参与进来就有可能从这个流量池里分得一杯羹。所以抓住世界杯热点事件借势营销可以起到四两拨千斤的作用。

然而，世界杯事件流量如此大，时间周期短，抢占认知的信息量巨大，如何让自己的品牌营销被目标群体注意？笔者在天涯上看到的一个世界杯营销案例，觉得很值得陶瓷企业思考。

案例如下：

两家品质一样的烧烤店，都想在世界杯期间做一波活动，来吸引更多顾客进店消费。

店铺a：

做足了促销的噱头。烤串买一送一，进店消费还送啤酒，送零食，送彩票，送红包……

店铺b：

将促销包装成了一个叫“看球兄弟连”的活动。前期与本地吃喝玩乐账号合作征集五队“看球兄弟连”免费来店里撸串看球。活动期间店里用活动海报营造怀旧气氛。结伴看球的客人还可获得免费赠送的啤酒，看球间隙还可以参与店铺自制的猜比分h5游戏。

看一样的球赛，吃口味差不多的烧烤，你会对哪家店的印象更深？

等下次节日你和小伙伴们约好吃烧烤，你会选择哪家店？

你心里可能已经有了答案。

做世界杯营销推广，我们的目的是什么，值得深思。

笔者认为，根据陶瓷低关注度，高参与度的消费属性，世界杯营销我们获得的最大价值不应该是通过蹭热点，获得大量曝光，而应该是利用这次机会，进行品牌的服务体验升级。

一张海报，一个游戏h5，一次活动，对于一个品牌的长期经营来说，只是日常运营的小细节。但这些细节，都是一点点塑造品牌影响力的过程。当陶瓷企业开始从服务体验升级入手，构建自己品牌除了产品之外的差异化体验，才会沉淀出独特的圈粉影响力，在热点事件来临之际，轻松收割客户！

通过类比，小编总结了几个有代表性的陶瓷企业世界杯营销推广的案例。相信你的朋友圈或者自己的企业也有在世界杯推广上做的很出彩的地方，欢迎在以下留言区拍砖留言。最后附上2018世界杯赛程，这届世界杯终于不用怎么熬夜啦！

瓷砖相关 蒙娜丽莎瓷砖蒙娜丽莎陶瓷蒙娜丽莎卫浴丽莎伊丽莎白伊丽莎白瓷砖蒙娜丽莎瓷砖蒙娜丽莎陶瓷,本资讯的关键词:营销推广蒙娜丽莎亚细亚欧文莱世界杯玩转陶企